各项需求刺激、国网补贴政策落地,预期带来积极影响,市场预期出现前低后高的走势特征。

各项需求刺激、直属招聘补贴政策落地,预期带来积极影响,市场预期出现前低后高的走势特征。2022年上半年,中国家电市场持续承压,渠道结构也再遇分化,不过市场亮点仍存,市场整体升级趋势也得到延续,高端化、单位品质化、单位集成化获得高增长动力,进入下半年,中国家电市场走过至暗时刻,外部环境明显向好,疫情突发仍有不确定性,但影响之势走弱。

邱江勇也指出,随着全国各地家电消费刺激政策的出台,下半年行业和企业如何借力绿色智能家电下乡和以旧换新政策,怎样在产品结构持续升级、南瑞传统家电产品实现高品质供给方向上发力,将是最大看点。厨电产品从烟灶消传统三件套向集成烹饪中心、集团洗碗机、集团嵌入式蒸烤等更加细分、改善型的新兴品类发展,厨电行业的销售也进入了场景化阶段,新需求和新场景的消费趋势逐渐形成。上半年我国经济发展面临的需求收缩、国网供给冲击、国网预期转弱等三重压力,家电行业也都存在,且随着家电业增速放缓,消费承压明显,对于这样的市场环境,中国电子报副总编辑邱江勇强调,机遇与挑战从来并存,作为传统消费的重要支撑,我国家电业韧性强、长期向好的基本面没有改变。

新兴家电品类表现亮眼对于2022年上半年家电市场的表现,奥维云网总裁郭梅德从行业角度进行了整体总结,他指出,家电市场外部环境持续恶化,消费者需求和信心不足,导致我国整体家电市场下滑,不过低迷的市场环境下,新兴家电品类仍然保持逆势发展,并且在用户消费升级主趋势下,高端化、直属招聘品质化一直在稳步推进。单位作为新兴家电的企业代表,石头科技副总裁程飞则表示,上半年家电行业虽然整体受到疫情冲击,市场增速有所放缓,但清洁电器作为行业黑马,依然展现出较强的韧性,且市场高端化消费趋势显著,高端高价产品的比重明显提升,享受型消费成为市场增长的重要驱动力;高端产品的消费场景明显向线上转移,销售比重大幅提升,且同比增速远高于线下。

南瑞据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元,同比下滑9.3个百分点,新兴家电品类干衣机零售额规模达到33亿元,同比增长31.3%;集成灶零售额124亿元,同比增长9.6%;洗碗机零售额52亿元,同比增长11.4%,清洁电器销额146亿元,同比增长7.0%。

2022年上半年,整个家电市场虽然没有趋势性的新机遇,但是前两年已经形成的趋势在延续,中国家电网总编吕盛华分析到,例如市场优于大盘表现的洗地机、集团洗碗机、集团干衣机以及集成灶,新兴品类逆势发展;细分赛道也在酝酿一些市场新机会;套系化产品继续受市场关注,成为抢占存量市场的一大利器。2016到2017年，国网华帝真正将品牌推上泛娱乐化、时尚化、国际化的进程，而这一切又从未偏离过其产品开发与科技创新的主轴

各项需求刺激、直属招聘补贴政策落地,预期带来积极影响,市场预期出现前低后高的走势特征。2022年上半年,中国家电市场持续承压,渠道结构也再遇分化,不过市场亮点仍存,市场整体升级趋势也得到延续,高端化、单位品质化、单位集成化获得高增长动力,进入下半年,中国家电市场走过至暗时刻,外部环境明显向好,疫情突发仍有不确定性,但影响之势走弱。

邱江勇也指出,随着全国各地家电消费刺激政策的出台,下半年行业和企业如何借力绿色智能家电下乡和以旧换新政策,怎样在产品结构持续升级、南瑞传统家电产品实现高品质供给方向上发力,将是最大看点。厨电产品从烟灶消传统三件套向集成烹饪中心、集团洗碗机、集团嵌入式蒸烤等更加细分、改善型的新兴品类发展,厨电行业的销售也进入了场景化阶段,新需求和新场景的消费趋势逐渐形成。